La promo f&f ha validità 12 mesi (non 12 mesi più prorata), quindi il periodo di prorata, nel tuo caso agosto, dovrebbe essere tariffato a listino... uso il condizionale perchè due anni fa sottoscrissi un abbonamento con una promo valida 12 mesi, ma in quel caso mi applicarono lo sconto da subito facendomi però pagare a listino l'ultima parte del tredicesimo mese (adesso non ricordo le date esatte, ma, ipotizzando che il mio abbonamento partì il 12/07/2012, mi applicarono lo sconto dal 12/07/2012 al 11/07/2013, facendomi pagare a listino dal 12 al 31/07/2013 -poi in realtà sovrascrissi con un fake, ma questa è un'altra storia...-); adesso, stando a quanto riportato nelle faq presenti sul sito sky.it, dovrebbero invece far pagare a listino la frazione di mese iniziale, per poi applicare la promo sui successivi 12 mesi.
Per conferma sarebbe utile la testimonianza di qualche nuovo abbonato con promo f&f o comunque con promo di durata 12 mesi (non 12 mesi + prorata)