"Audiradio, la nuova indagine premia R101. Bene anche Kiss Kiss, M2O e Radio 24"
Sono sei le radio nazionali premiate dal primo ciclo di interviste Audiradio del 2007, per la prima volta ristretto a un solo bimestre (dal 13 gennaio al 2 marzo): si tratta nell’ordine di R101 (Mondadori), M2O (Gruppo Espresso), Radio Kiss Kiss (Famiglia Niespolo-Radio e Reti), Radio Maria, Radio 24 (Il Sole 24 Ore) e Radio Italia (Mario Volanti-Radio e Reti).
Per determinare le variazioni di ascolto delle radio abbiamo raffrontato il dato del giorno medio del primo bimestre 2007 (rilevato con un allargamento del campione intervistato) con quello più recente precedentemente rilevato da Audiradio, ovvero il secondo semestre 2006 (da 9 settembre al 15 dicembre dell’anno scorso). Da tale raffronto emerge che la crescita più forte è appunto quella di R101, che ha raggiunto il 14mo posto in classifica grazie a un incremento dei propri ascolti del 25,5%, ovvero di oltre 350.000 ascoltatori, da 1,4 ad oltre 1,75 milioni. A determinare questo exploit, la massiccia acquisizione di frequenze in alcune regioni (solo in Emilia Romagna R 101 è cresciuta da 92.000 a 179.000 ascoltatori), e una campagna pubblicitaria che si era vista raramente in passato per una radio. Ma la radio di Mondadori, come noto, punta ancora più in alto. “Il nostro primo obiettivo - ribadisce infatti Carlo Mandelli, ad di Monradio – resta il superamento in tempi brevi della barriera, più psicologica che sostanziale, dei 2 milioni di ascoltatori. Vogliamo offrire al mercato pubblicitario un prodotto che, oltre che per i numeri, si distingua nel panorama italiano anche per il suo posizionamento, ma ancor di più per la forte caratterizzazione di ciascuna fascia oraria”. Il secondo miglior risultato è quello di M20 (15mo posto), che guadagna il 18,5%, pari a oltre 205.000 ascoltatori in più, grazie anche al forte indebolimento della diretta competitor DiscoRadio, che dopo l’acquisizione da parte di Rds si è riposizionata, dimezzando le frequenze e non puntando più al target teenager. Trza maggior crescita per Radio Kiss Kiss (ottavo posto), che guadagna 236.000 ascoltatori (+11,9%), a quota 2,2 milioni. “La nostra radio – dice il presidente Lucia Niespolo – propone un formula originale che innesta sul format di flusso contenuti nuovi. Abbiamo lanciato l’evento radiofonico su temi di grande impatto come la legalità e l’ambiente, abbiamo trasformato i programmi in luoghi di ritrovo per community”. Prosegue il suo trend positivo anche Radio 24 (11mo posto), che cresce del 5,1% a oltre 1,85 milioni di ascoltatori. “Dovremo tener fede – dichiara il direttore Giancarlo Santalmassi – alle attese di un pubblico che ha gradito la nuova offerta di Radio 24. Lo dobbiamo per continuare a credere in un successo ottenuto in appena un anno, in un mercato sempre più competitivo e affollato di professionisti”. Infine Radio Italia Solo Musica Italiana si appresta a festeggiare il 25mo compleanno guadagnando il 2,4%, ovvero 80.000 ascoltatori, e supera i 3,4 milioni. “Sono molto soddisfatto di poter avere finalmente un dato bimestrale – commenta il presidente Mario Volanti (nella foto) –: ora avrà un senso il dato d’ascolto sul quarto d’ora, sapremo a che programmi si riferisce e potremmo fare tempestivi interventi sui palinsesti”. Commenti arrivano anche dagli editori che sul giorno medio hanno un dato negativo. Da Radio Rai (Radio Uno –3,1%, Radio Due –9,7%, Radio Tre –4%) fanno notare che “le modifiche strutturali dell’indagine rendono parzialmente impropri i confronti tra i dati odierni e i periodi di riferimento”.
(Pubblicitaitalia.it)
Sono sei le radio nazionali premiate dal primo ciclo di interviste Audiradio del 2007, per la prima volta ristretto a un solo bimestre (dal 13 gennaio al 2 marzo): si tratta nell’ordine di R101 (Mondadori), M2O (Gruppo Espresso), Radio Kiss Kiss (Famiglia Niespolo-Radio e Reti), Radio Maria, Radio 24 (Il Sole 24 Ore) e Radio Italia (Mario Volanti-Radio e Reti).
Per determinare le variazioni di ascolto delle radio abbiamo raffrontato il dato del giorno medio del primo bimestre 2007 (rilevato con un allargamento del campione intervistato) con quello più recente precedentemente rilevato da Audiradio, ovvero il secondo semestre 2006 (da 9 settembre al 15 dicembre dell’anno scorso). Da tale raffronto emerge che la crescita più forte è appunto quella di R101, che ha raggiunto il 14mo posto in classifica grazie a un incremento dei propri ascolti del 25,5%, ovvero di oltre 350.000 ascoltatori, da 1,4 ad oltre 1,75 milioni. A determinare questo exploit, la massiccia acquisizione di frequenze in alcune regioni (solo in Emilia Romagna R 101 è cresciuta da 92.000 a 179.000 ascoltatori), e una campagna pubblicitaria che si era vista raramente in passato per una radio. Ma la radio di Mondadori, come noto, punta ancora più in alto. “Il nostro primo obiettivo - ribadisce infatti Carlo Mandelli, ad di Monradio – resta il superamento in tempi brevi della barriera, più psicologica che sostanziale, dei 2 milioni di ascoltatori. Vogliamo offrire al mercato pubblicitario un prodotto che, oltre che per i numeri, si distingua nel panorama italiano anche per il suo posizionamento, ma ancor di più per la forte caratterizzazione di ciascuna fascia oraria”. Il secondo miglior risultato è quello di M20 (15mo posto), che guadagna il 18,5%, pari a oltre 205.000 ascoltatori in più, grazie anche al forte indebolimento della diretta competitor DiscoRadio, che dopo l’acquisizione da parte di Rds si è riposizionata, dimezzando le frequenze e non puntando più al target teenager. Trza maggior crescita per Radio Kiss Kiss (ottavo posto), che guadagna 236.000 ascoltatori (+11,9%), a quota 2,2 milioni. “La nostra radio – dice il presidente Lucia Niespolo – propone un formula originale che innesta sul format di flusso contenuti nuovi. Abbiamo lanciato l’evento radiofonico su temi di grande impatto come la legalità e l’ambiente, abbiamo trasformato i programmi in luoghi di ritrovo per community”. Prosegue il suo trend positivo anche Radio 24 (11mo posto), che cresce del 5,1% a oltre 1,85 milioni di ascoltatori. “Dovremo tener fede – dichiara il direttore Giancarlo Santalmassi – alle attese di un pubblico che ha gradito la nuova offerta di Radio 24. Lo dobbiamo per continuare a credere in un successo ottenuto in appena un anno, in un mercato sempre più competitivo e affollato di professionisti”. Infine Radio Italia Solo Musica Italiana si appresta a festeggiare il 25mo compleanno guadagnando il 2,4%, ovvero 80.000 ascoltatori, e supera i 3,4 milioni. “Sono molto soddisfatto di poter avere finalmente un dato bimestrale – commenta il presidente Mario Volanti (nella foto) –: ora avrà un senso il dato d’ascolto sul quarto d’ora, sapremo a che programmi si riferisce e potremmo fare tempestivi interventi sui palinsesti”. Commenti arrivano anche dagli editori che sul giorno medio hanno un dato negativo. Da Radio Rai (Radio Uno –3,1%, Radio Due –9,7%, Radio Tre –4%) fanno notare che “le modifiche strutturali dell’indagine rendono parzialmente impropri i confronti tra i dati odierni e i periodi di riferimento”.
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