Non devi mettere il file exe sulla chiavetta.
Scarica il file exe sul pc, poi ci clicchi sopra e si aprirà una finestra dove vai su installa, verrà creata una cartella che dovrai mettere nella root principale della chiavetta USB.
Poi metti la chiavetta nella tv ed aggiorni
http://www.samsung.com/it/support/skp/faq/1019459
Scusami, sono stato troppo sintetico, ma quando scrivo che ho seguito la procedura intendevo proprio questo. Ho fatto come hai detto tu ma non mi aggiorna....
potrebbe forse dipendere dall'evolution kit sek2500?