Come fanno a sapere se uno ha acquistato merce sapendo che era contraffatta? Uno potrebbe anche non vedere il marchio. Inoltre venditore, magari in una bancarella, potrebbe spacciare la merce come prodotto di seconda mano per giustificare il prezzo basso.L’incauto acquisto (art. 712 c.p.) e' punibile con l'arresto fino a 6 mesi.
In ogni caso chi acquista per sé un bene contraffatto (anche se non commette il reato di ricettazione) realizza un illecito amministrativo, punito con una sanzione pecuniaria che va da 100 a 7.000 euro.
La legge n. 99 del 2009 punisce l’acquirente finale che compra cose che fanno pensare che siano state violate le norme in materia di origine e provenienza dei prodotti e in materia di proprietà industriale.